Prof. Johanna Gollnhofer entlarvt die 7 Sünden des Green Marketing
TFL Platinum-Event vom Dienstag, 24. März 2026
20 Prozent leben konsequent nachhaltig. 20 Prozent interessiert es kaum. Und die grosse Mitte? Weiss es besser, handelt aber selten danach. Genau dort setzt Prof. Dr. Johanna Gollnhofer an. Die HSG-Marketingexpertin zerlegte am TFL-Platinum-Abend die «7 Sünden des Green Marketing» – pointiert, praxisnah und mit Gespür für die Widersprüche zwischen Haltung und Verhalten. Von den grossen strategischen Fehlgriffen bis zur berühmt-berüchtigten Plastik-verschweissten Gurke. Ihr Vortrag verband wissenschaftliche Erkenntnisse mit konkreten Beispielen aus der Praxis und inspiriert dazu, Nachhaltigkeit nicht nur als Trend, sondern als strategische Haltung zu verstehen.
Nach dem Denkanstoss und einem kurzen Einblick von Luzern Tourismus in aktuelle Nachhaltigkeitsinitiativen wurde das Kulturzentrum Neubad in Luzern selbst zur Bühne: ein Ort, der zeigt, wie aus einem Provisorium ein lebendiger Möglichkeitsraum wird. Beim anschliessenden Apéro wurde diskutiert, vernetzt und weitergedacht.
Ein Abend, der hängen bleibt und nachwirkt. Herzlichen Dank allen Beteiligten.
Bildergalerie
Programm
Datum
Dienstag, 24. März 2026
Treffpunkt
Neubad Luzern, Bireggstrasse 36
Das Neubad verfügt über keine eigenen Parkplätze, Anreise mit dem ÖV (ab Bahnhof Luzern Bus Nr. 4, Kante C, Richtung Hubelmatt bis Haltestelle Steghof). Zu Fuss sind es 10 Minuten von Bahnhof Luzern
Ablauf
17.30 Uhr
Eintreffen der Gäste
18:00 Uhr
Referat Frau Prof. Gollnhofer zum Thema «Die 7 Sünden des Green Marketing»
19:00 Uhr
Luzern Tourismus informiert über ihr Nachhaltigkeits-Engagement
19:10 Uhr
Führung in zwei Gruppen durchs Neubad
Anschliessend
Apéro Riche
ca 21.30 Uhr
Ende der Veranstaltung
Unsere Referentin
Frau Prof. Dr. Gollnhofer
ist Marketingexpertin, Forscherin und Rednerin mit einem klaren Ziel: Nachhaltigkeit dorthin zu bringen, wo sie hingehört – in den Mainstream. Als Professorin an der Universität St. Gallen beschäftigt sie sich mit Konsumkultur, nachhaltigem Wirtschaften und der Frage, warum gute Ideen oft an schlechter Kommunikation scheitern. In ihrem Vortrag deckt sie die «7 Sünden des Green Marketing» auf und zeigt, wie Unternehmen aus Fehltritten lernen und Glaubwürdigkeit gewinnen können. Mit analytischem Scharfsinn, humorvoller Direktheit und einem Gespür für gesellschaftliche Trends inspiriert sie dazu, Nachhaltigkeit nicht nur zu vermarkten, sondern zu leben.