24. März 2025 – Nachhaltig, aber bitte richtig!

Prof. Johanna Gollnhofer spricht in ihrer Keynote über «Die 7 Sünden des Green Marketing – wie bringen wir nachhaltige Angebote aus der Nische in die breite Masse?». Die renommierte Marketingexpertin und Professorin an der Universität St. Gallen zeigt auf, weshalb es trotz wachsender Sensibilität für Nachhaltigkeit oft nicht gelingt, grüne Produkte und Dienstleistungen erfolgreich im Mainstream zu verankern. Anhand von sieben typischen Fehlern, die Unternehmen in den vergangenen Jahren immer wieder begangen haben, macht sie deutlich, wie Marketing zu einem echten Motor des Wandels werden kann. Ihr Vortrag verbindet wissenschaftliche Erkenntnisse mit konkreten Beispielen aus der Praxis und inspiriert dazu, Nachhaltigkeit nicht nur als Trend, sondern als strategische Haltung zu verstehen.

Austragungsort dieses exklusiven Abends ist das Neubad in Luzern – ein Ort, der selbst beispielhaft für Transformation und kreative Wiederbelebung steht. Das ehemalige städtische Hallenbad wurde zu einer pulsierenden Plattform für Kultur, Innovation und Begegnung umgenutzt. Heute beherbergt es im alten Schwimmbecken eine Bühne, umgeben von Klubräumen, Ateliers und einem Bistro, das mit nachhaltiger Küche und urbanem Flair überzeugt. Getragen vom Verein Netzwerk Neubad, mit über 1000 Mitgliedern, hat sich das Haus zu einem Leuchtturm für zeitgemässe Nutzung von Stadtraum entwickelt und gilt als Symbol für den produktiven Umgang mit Wandel. In dieser einzigartigen Atmosphäre treffen an diesem Abend Marketing, Nachhaltigkeit und Gesellschaft aufeinander – mit einem inspirierenden Referat, einer exklusiven Führung durch die aussergewöhnliche Location und einem genussvollen Stehapéro, der Raum für Austausch und Vernetzung bietet.

Ein Anlass, der Wissen, Inspiration und Gastfreundschaft auf besondere Weise verbindet und nachhaltiges Denken erlebbar macht.